Исследование ключевых слов

Эта публикация посвящена ключевым фразам и про исследование ключевых слов. Мы рассмотрим, что такое ключевые фразы и почему они важны.

Мы также обсудим, что такое исследование ключевых слов, и мы разберёмся, как выполнить ваше собственное исследование ключевых слов шаг за шагом.

Наконец, мы разберёмся, как вы можете оптимизировать свой текст для фокусной ключевой фразы с помощью плагина Yoast SEO.

Фокусные ключевые фразы

Что такое ключевая фокусная фраза?

Ключевая фокусная фраза – это поисковый термин, по которому вы больше всего хотите, чтобы ваша страница ранжировалась. Поэтому, когда люди ищут это ключевое слово или фразу, они должны найти ваш сайт. Ключевой фокусной фразой может быть слово, например, [обувь], но также и фраза, например, [балетные туфли для детей].

Почему важна фокусная ключевая фраза?

Когда вы оптимизируете свою запись в блоге для определенной ключевой фразы, важно, чтобы люди действительно искали эту ключевую фразу. Если это не так, вы будете делать много тяжелой работы за бесценок. Но как правильно выбрать фокусную ключевую фразу?

Есть две вещи, которые следует учитывать при выборе фокусной ключевой фразы:

• Ваша аудитория: что они ищут и какие слова используют? Вы должны проникнуть в головы своей аудитории и попытаться понять это. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends , чтобы помочь вам в этом (см. Изображение 1).

• Ваша конкуренция: вы должны сосредоточиться на ключевых фразах, которые не слишком конкурентоспособны, иначе вам будет трудно ранжироваться. Чтобы проверить это, вы можете найти предложенную фокусную ключевую фразу в Google и посмотреть, будет ли сообщение, которое вы хотите написать, выделяться среди других результатов (см. Изображение 2). Имеет ли ваш сайт достаточный авторитет?

Используйте фокусную ключевую фразу только один раз

Если вы не хотите конкурировать с собственным контентом за позицию в Google, то вы должны использовать фокусную ключевую фразу только один раз.

Если вы оптимизируете две разные статьи для одной и той же ключевой фокусной фразы, то значит вы хотите, чтобы оба поста появлялись в Google по этой фразе.

Вы скажете Google: эти два поста подходят для людей, ищущих мою ключевую фразу. Вам это может сойти с рук, если вы крупная компания, доминирующая в результатах поиска.

Однако, как правило, вы должны попытаться написать оптимальный пост для ключевой фокусной фразы и попытаться ранжировать эту статью.

У вас может быть несколько сообщений по одной теме. Но попробуйте оптимизировать их для разных ключевых фраз, обращаясь к различным аспектам этой темы.

Как вы используете ключевые фразы на своих страницах и в сообщениях?

Было время, когда вы могли добавить много ключевых фраз на свои страницы и посты, так называемые ключевые слова, и вы занимали хорошее место в поисковых системах.

Hidden Content

Тем не менее, это больше не отличная стратегия SEO. Если вы сделаете это, вы будете поражены Google Panda (или другим обновлением) в кратчайшие сроки.

Google предпочитает красивые, читаемые тексты. Тексты с высокой плотностью ключевых фраз читаются не очень хорошо. Их на самом деле страшно читать.

Вместо того, чтобы использовать ключевую фокусную фразу снова и снова, вы должны использовать синонимы, если это возможно.

Google теперь фактически распознаёт синонимы ключевых фраз. С этой способностью оптимизация под одну ключевую фокусную фразу становится все более и более глупой.

Конечно, вы должны использовать ключевую фокусную фразу в своём тексте, но не переусердствуйте. Обычно ключевая фраза плотностью от 1 до 2% идеальна.

Кроме того, вы должны убедиться, что использование ключевых фраз сбалансировано по всему тексту. Убедитесь, что вы используете фокусную ключевую фразу в заголовке страницы, первом абзаце, одном или нескольких подзаголовках и в мета-описании.

Главная, средняя и длинная ключевые фразы

Существует несколько видов ключевых фраз. Некоторые из них довольно общие, другие более конкретные. Разработчики Yoast SEO различают три вида ключевых фраз: главные ключевые фразы, ключевые фразы средней длины и длинные ключевые фразы. Давайте посмотрим поближе.

Главная ключевая фраза

Большинство блогов имеют только несколько основных тем – они называются главными ключевыми фразами.

Блоги мам обычно посвящены детям и семейной жизни; Блоги о еде, ресторанах и рецептах. Блог на yoast.com посвящен SEO. Таким образом, все и сообщения в блоге посвящены SEO или о темах, связанных с SEO.

Они, безусловно, хотят ранжироваться по термину [SEO]. Кроме того, такие термины, как [ПЛАГИН SEO], [КУРСЫ SEO], [БЛОГ SEO] и т. д., также являются ключевыми фразами для них.

Как авторитет в этой области, они могут позволить себе роскошь ранжироваться по этим фразам.

Основной темой или темой вашего блога является ключевое слово номер один или ключевая фраза, которую вы хотите, чтобы люди использовали, чтобы найти вас. В нашем случае [SEO].

Представьте, что у вас есть блог о еде, о домашней итальянской еде. Затем вы хотели бы, чтобы вас нашли в поисковом запросе, таком как [домашняя итальянская еда]. Это было бы в значительной степени номером один.

Средняя ключевая фраза

Однако вы не можете оптимизировать все сообщения в блоге для одного и того же термина [домашняя итальянская еда]. Даже если все ваши сообщения в блоге будут о домашней итальянской еде.

Вместо этого вы должны написать целый ряд сообщений в блоге о всех видах вариантов длинного хвоста вашего поискового запроса номер один.

На примере кулинарного блога можно было бы написать о всевозможных вкусных вещах: домашняя итальянская паста, домашние итальянские салаты, домашний итальянский пирог.

Это могут быть ваши основные категории. Разработчики Yoast SEO называют их ключевыми фразами среднего хвоста. Средние ключевые фразы — это более специфические ключевые фразы, полученные из главной ключевой фразы, с которой они связаны.

Длинная ключевая фраза

Ваши сообщения в блоге могут быть ещё более длинными. Вы могли бы написать о домашних итальянских спагетти болоньезе, домашней итальянской лазанье, домашней итальянской пенне карбонаре и так далее.  

Эти ключевые фразы называются ключевыми фразами с длинным хвостом. Длинные ключевые фразы являются ещё более конкретными и менее распространенными ключевыми фразами, которые часто фокусируются на нише.

Чем длиннее (и конкретнее) поисковые фразы, тем легче будет ранжировать их. Для небольших разделов длинные ключевые фразы могут содержать до шести или семи отдельных терминов.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов должно быть первым шагом каждой стратегии SEO. Прежде чем писать контент своего сайта, вам нужно подумать о том, какие поисковые фразы вы хотите использовать.

Вам нужно определить, по какой поисковой фразе должен ранжироваться ваш сайт. Это означает проникнуть в головы людей, чтобы узнать, какие слова они используют при поиске.

Вы должны придумать обширный список ключевых слов и ключевых фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался.

Это называется исследованием ключевых слов.

Важность хорошего исследования ключевых слов

Правильное исследование ключевых слов важно, потому что оно прояснит, какие поисковые фразы использует ваша аудитория.

В Yoast разработчики часто сталкиваются с клиентами, которые используют один набор слов при описании своих продуктов. В то же время их целевая аудитория использует совершенно другой набор слов.

Эти сайты не находят их потенциальные клиенты из-за несоответствия словарного запаса.

Конечно, нет смысла оптимизировать слова, которые люди не используют. Хорошее исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете слова, которые ищет ваша целевая аудитория, чтобы найти вас.

Это делает все усилия по оптимизации вашего сайта гораздо более полезными.

Как выполнить собственное исследование ключевых слов

Есть пять шагов к хорошему и всестороннему исследованию ключевых слов:

1. определение миссии вашей компании;
2. составление списка всех ключевых фраз, по которым вы хотите быть найдены;
3. просмотр цели поиска;
4. исследование ваших конкурентов;
5. построение посадочных страниц.

Давайте рассмотрим эти шаги более подробно.

Шаг 1: Определите миссию вашей компании

Прежде чем что-либо делать, вам нужно знать, что делает вашу компанию уникальной.

Вы должны иметь чёткое представление о миссии вашей компании, о том, что вы можете предложить. И что выделяет вашу компанию.

Потому что это то, что заставит вас ранжироваться. Как уже упоминалось ранее: если у вас не лучший результат, почему люди должны хотеть найти вас? Почему Google должен ранжировать вас?

Определение вашей миссии должно быть основой для исследования ключевых слов.

Шаг 2: Составьте список ключевых фраз

После того, как вы определили, что вы можете предложить и что выделяет вашу компанию, пришло время рассмотреть вашу аудиторию.

Имея в виду свою миссию, постарайтесь проникнуть в головы ваших потенциальных покупателей. Что будут ли эти люди искать?

Какие поисковые термины они могут использовать при поиске вашей услуги или продукта? Задайте себе эти вопросы и запишите как можно больше ответов.

Если ваша миссия ясна, у вас будет довольно четкое представление о вашей нише и ваших уникальных точках продаж (вещи, которые отличают ваш бизнес от других).

Это те термины, по которым вас найдут. К счастью, есть некоторые инструменты, которые могут помочь вам с Если ваша миссия ясна, у вас будет довольно четкое представление о вашей нише и ваших уникальных точках продаж (вещи, которые отличают ваш бизнес от других).

Инструменты исследования ключевых слов

Это те термины, по которым вас будут находить. К счастью, есть некоторые инструменты, которые могут помочь вам с этим шагом:

• Yoast SEO и Semrush

Вместе с Semrush разработчики SEO Yoast создали интеграцию, которая поможет вам найти связанные ключевые фразы для вашей ключевой фразы фокуса в Yoast SEO. Подробнее об этом инструменте, будет рассказано здесь.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Планировщик ключевых слов Google Рекламы можно использовать для поиска новых и связанных ключевых фраз. Тем не менее, вы должны игнорировать данные об объеме поиска, потому что это действительно полезно только для ключевых фраз, на которые вы фактически тратите деньги на рекламу.

• Yoast Suggest

Yoast Suggest использует функцию Google Suggest, которую вы знаете из поиска в Google. Он находит расширения ключевых фраз, которые даёт Google, а затем запрашивает их больше. Это отличный способ быстро найти более длинные ключевые фразы, на которых вы можете сосредоточиться.

• Тенденции Google

Google Trends позволяет сравнивать трафик для наборов ключевых фраз. Вы даже можете увидеть разницу для многочисленных географических регионов. Очень важно проверить Google Trends, если вы ожидаете, что некоторые из ваших ключевых фраз являются сезонными, например, из-за правил или праздничных сезонов.

• Ваша внутренняя поисковая система

Что люди ищут на вашем сайте? Эти термины являются ключевыми фразами в словаре вашей фактической аудитории и обязательно должны быть добавлены в ваш список ключевых фраз. Вы можете просмотреть результаты внутреннего поиска вашего сайта в Google Analytics в разделе Поведение > Поиск по сайту > Поисковые термины.

Шаг 3: Посмотрите на цель поиска

Третий шаг вашего исследования ключевых слов должен заключаться в том, чтобы посмотреть на намерение поиска. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он находится в поиске чего-то. Существует четыре типа намерений:

• Информационное намерение

Этот тип намерения применяется, когда люди пытаются найти информацию по определенной теме. Например, для yoast.com разработчики создают сообщения в блогах для людей, ищущих информацию о SEO.

• Навигационное намерение

У людей есть навигационное намерение, когда они хотят получить доступ к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе. Таким образом, если люди ищут «Yoast», они, вероятно, пытаются добраться до веб-сайта разработчиков yoast.com.

• Коммерческое намерение

Когда у людей есть коммерческие намерения, они хотят купить что-то в ближайшее время, и они проводят исследования, прежде чем совершить покупку. В yoast.com разработчики создали страницы продаж для своих плагинов и курсов.

• Транзакционный умысел

У людей есть транзакционные намерения, когда они хотят купить что-то после выполнения поиска коммерческих намерений. Например, на страницах продаж в yoast.com есть несколько кнопок, с помощью которых люди могут немедленно покупать их продукты.

Вы должны выяснить, какие намерения применимы к вам, и попытаться ответить на эти намерения поиска, давая людям то, что они хотят. Рассмотрим обзор различных типов намерений в таблице 1.

Шаг 4: Изучите своих конкурентов

Вы не можете разработать правильную стратегию исследования ключевых слов, не принимая во внимание своих конкурентов.

Из-за этого четвертым шагом исследования ключевых слов должно быть исследование ваших конкурентов. Довольно легко получить общее представление о вашей seo-конкуренции.

Просто погуглите некоторые поисковые термины, по которым вы хотели бы получить рейтинг, и посмотрите, какие компании отображаются и где вы находитесь.

Насколько велики компании, с которыми вы конкурируете за первые три рейтинга? Будет ли ваша компания вписываться между этими результатами? Все это довольно легко определить, используя только результаты поиска.

Как только у вас есть общее представление о вашей конкуренции, пришло время сделать ещё один шаг вперёд.

Начните с ключевых фраз, по которым, по вашему мнению, у вас есть разумные шансы на ранжирование. Посетите страницы, которые в настоящее время ранжируются.

Что именно они делают? Какую информацию они предлагают? Хорошо ли написаны их тексты? Что вы можете предложить, чего они не делают?

Проведя тщательный сравнительный анализ, вы можете попытаться сопоставить то, что эти сайты делают хорошо, и превзойти их в областях, в которых вы лучше.

И если вы сделаете это хорошо, вы сможете добиться наилучшего результата!

Шаг 5: Создание целевых страниц

Последним шагом вашего исследования ключевых слов является создание потрясающих целевых страниц. Целевые страницы – это страницы, которые увидят пользователи, когда они ищут ключевую фразу.

Для каждой ключевой фразы вы должны определить одну страницу, с которой вы хотите ранжироваться. Итак, если мы с Yoast хотим получить рейтинг для [исследования ключевых слов], то окончательное руководство по исследованию ключевых слов будет отличным кандидатом на целевую страницу.

Важно, чтобы вы не писали много разных статей для ранжирования по одной и той же ключевой фразе, потому что вы будете конкурировать с самим собой.

Если вы пишете разные статьи на одну и ту же тему, вы должны придумать отдельные ключевые фразы для каждой из них.

А пока давайте сосредоточимся на основах. Разработчики Yoast SEO советуют вам создать документ, который четко показывает вашу стратегию ранжирования. Они советуют вам создать логическую структуру сайта с помощью программного обеспечения для работы с электронными таблицами, такого как Excel или Google.

Google Sheets — отличный способ сделать это. Затем вам нужно будет создать целевую страницу для ваших поисковых запросов, но вам не нужно создавать все эти страницы сразу – это может быть долгосрочной вещью.

Добавление ключевой фокусной фразы в Yoast SEO

Yoast SEO имеет свое собственное поле ввода для фокусных ключевых фраз. Плагин оценивает содержание страницы и предоставляет отзывы о том, как улучшить контент для этой фокусной ключевой фразы.

Как показано на изображении 5, плагин даёт вам обратную связь по  многим различным аспектам. В том числе о том, используете ли вы ключевую фразу достаточно часто (но не слишком часто) по всему тексту. И используете ли вы её в достаточном количестве ваших подзаголовков.

Кроме того, он сообщает вам, использовали ли вы эту ключевую фразу раньше.

Обратная связь предоставляется структурированным образом. Он делится на проблемы (красные пули), требующие улучшения (оранжевые пули) и хорошие вещи (зеленые пули).

Обратите внимание, что вам не нужна зеленая пуля для всего, чтобы получить общую зеленую пулю. Получить зеленую пулю для всего будет почти невозможно, и вы должны иметь в виду, что зеленые пули не равны отличному тексту.

Более того, если вы слишком сильно основываете свой текст на обратной связи с маркерами, ваш текст может быть даже хуже, чем он мог бы быть в противном случае.

Связанные ключевые фразы с Semrush

Под полем ввода фокусной ключевой фразы вы найдете кнопку “Получить связанную ключевую фразу”.

При первом нажатии на него вы увидите экран с просьбой подключить учетную запись Semrush или создать новую.

Затем вам нужно будет авторизовать Yoast SEO для подключения учетных записей. После выполнения этих шагов вы можете найти связанные ключевые фразы в редакторе сообщений.

Вы даже получаете представление об объеме поиска и тенденциях! Кроме того, вы можете выбрать страну и язык, для которого вы хотите видеть результаты.

Эта функция доступна бесплатно, но пользователи Premium получают дополнительное преимущество, используя её в соответствующей функции ключевых фраз. И оптимизируя контент для нескольких ключевых фраз и синонимов (изображение 6).

Вы можете добавить соответствующие ключевые фразы, которые вы найдёте, простым нажатием кнопки. После этого вы можете просто оптимизировать свой текст для этих ключевых фраз в боковой панели редактора.

Синонимы (только для премиум-версии)

Поисковые системы становятся умнее. Они всё чаще используют контекст, окружающий термины, чтобы построить полную картину того, что означает этот термин.

Вот почему это поможет вам оптимизировать ваш текст с синонимами, если у вас есть Yoast SEO Premium. Синонимами слова являются слова или фразы, которые имеют одинаковое значение.

Синонимом слова «собака», например, является «пёс», «гончая» или «лучший друг человека».

Использование синонимов в вашей статье может помочь людям лучше понять её, и это улучшает читабельность вашего текста.

Если вы повторяете одно и то же слово очень часто в своей статье, похоже, что вы написали его для поисковых систем, а не для людей.

В Yoast SEO Premium вы можете указать, какие синонимы вы использовали в дополнение к своей основной ключевой фразе.

Если вы нажмете на вкладку SEO-анализа, вы увидите поле ввода, куда вы можете добавить их (изображение 5). Затем плагин будет учитывать эти синонимы при проверке ключевых фраз.

Словоформы и порядок слов (только для премиум-версии)

Поисковые системы также распознают словоформы, такие как множественное число, единственное число, сравнение или варианты одного и того же слова в прошедшем времени.

Вот почему разработчики также добавили эту функциональность в плагин Yoast SEO Premium. Плагин распознает все словоформы вашей фокусной ключевой фразы.

Звучит ли это слишком абстрактно? Давайте рассмотрим пример. Скажем, у вас есть школа дрессировки собак с онлайн-сайтом.

И предположим, что одна из ваших фокусных ключевых фраз — [научить собаку сидеть].

Благодаря этой новой функциональности плагин будет не только распознавать точную ключевую фразу, но и альтернативные совпадения с различными словоформами, такими как [научить собаку сидеть] или [обучение собак сидеть].

Кроме того, порядок слов больше не влияет на распознавание ключевых фраз, как для поисковых систем, так и в Yoast SEO.

Таким образом, не имеет значения, пишете ли вы [обученная собака] или [собака, которая обучена]. В обоих предложениях SEO-анализ Yoast найдёт ключевую фразу, для которой вы оптимизируете свой пост.

Это позволит вам писать более естественно и свободно и при этом получать зеленые пули от Yoast.

Связанные ключевые фразы (только для премиум-версии)

Мы уже говорили о связанных ключевых фразах раньше.  Вы можете использовать интеграцию Semrush, чтобы найти их.

Поисковые системы будут распознавать связанные термины в вашей статье, так-же, как они распознают синонимы и различные формы слов вашей фокусной ключевой фразы.

Это означает, что в тексте о дрессировке щенков поисковые системы также будут распознавать такие слова, как «награды», «команды» или «поведение».

В Yoast SEO Premium вы можете добавить связанные ключевые фразы в свой SEO-анализ. Вы можете использовать интеграцию Semrush для этого, но вы также можете добавить их вручную (изображение 7).

Ваша фокусная ключевая фраза, конечно, самая важная. Вот почему разработчики менее строги в их анализе ваших ключевых фраз.

Заключение

В этой статье мы обсудили ключевые фразы. Мы увидели, что очень важно выбрать правильную фокусную ключевую фразу. В противном случае вы будете делать много тяжелой работы за бесценок.

Мы также увидели, что выполнение хорошего исследования ключевых слов важно для вашего SEO.

Потому что оно гарантирует, что вы используете слова, которые ищет ваша целевая аудитория, чтобы найти вас.  

Кроме того, мы выяснили, как провести собственное исследование ключевых слов, выполнив пять четких шагов:

1. определение вашей миссии;
2. составление списка ключевых фраз;
3. просмотр цели поиска;
4. исследование ваших конкурентов;
5. построение посадочных страниц.

Кроме того, мы выяснили, что вы можете заполнить фокусную ключевую фразу в плагине Yoast SEO. А затем он оценивает содержание вашей страницы. И предоставляет отзывы о том, как улучшить текст для этой ключевой фразы.

Если у вас есть Yoast SEO Premium, плагин также проверяет наличие синонимов, связанных ключевых фраз и различных словоформ.

Продолжение следует…