Богатые результаты и структурированные данные

В данной статье мы поговорим про богатые результаты и структурированные данные.

Перейдем сразу к примеру. Взгляните на изображение 1. Что вы можете с этим поделать?  Наверное, можно сразу понять, что это страница со статьей о вовлеченности блога.

Вы можете сказать название статьи, кто её написал, и веб-сайт, на  котором она была опубликована.  

А как насчет изображения?   

На первый взгляд, это не имеет ничего общего с участием в блоге. Но, как люди, мы можем устанавливать связи между абстрактными, казалось бы, не связанными между собой битами информации.  

Итак, мы видим изображение, и мы можем сказать, как оно связано с заголовком и темой поста.

Тем не менее, поисковые системы не могут устанавливать связи самостоятельно. Поэтому нам нужно помочь им прочитать эту страницу.  

Мы делаем это, говоря на языке, который они понимают.

Структурированные данные – это код, написанный в определённом формате и с определенным словарным запасом. Который могут понять поисковые системы.

Вы можете найти словарь для структурированных данных на Schema.org.

С помощью разметки Schema вы можете разметить отдельные куски контента на веб-странице и помочь поисковым системам понять их.

Чтобы это работало, нужно использовать определенный язык разметки, например, JSON-LD. Проще говоря, JSON-LD – это способ написания кода JavaScript.  

Когда вы реализуете структурированные данные с Schema.org, вы говорите поисковым системам:

«Эй, эта страница содержит статью. Название – Увеличение вовлеченности блога: 8 советов по увеличению акций и комментариев. Марике является автором статьи, и она была опубликована на Yoast.com».

Зачем нужны структурированные данные?

Короче говоря, структурированные данные в виде Schema.org имеют важное значение для SEO.

Правильная реализация структурированных данных может не дать вам лучшего рейтинга, но косвенно сделает ваш сайт лучшим результатом.

Структурированные данные позволяют поисковым системам отображать ваш контент улучшенным способом.

Улучшенные результаты поиска, также известные как богатые результаты, привлекательны и, следовательно, более кликабельны. Однако просто получить клик недостаточно.  

Как только люди попадают на вашу страницу, вы должны дать им высококачественный контент.

Если им нравится то, что они находят на вашей странице, они могут оставаться на вашем сайте дольше.  

Это означает, что у вас будет более низкий показатель отказов. Который Google может интерпретировать как признак того, что ваш сайт заслуживает высокого места в результатах поиска.

Что такое богатые результаты?

Чтобы объяснить концепцию богатых результатов, давайте сначала посмотрим на обычный результат рабочего стола или фрагмент (изображение 2).

Приведенный выше фрагмент представляет собой отдельный результат поиска с чёрными строками текста (называемыми мета-описанием) под заголовком.

Это вполне стандартный, привычный тип поисковой выдачи. Теперь сравните это с результатами, показанными на изображении ниже.

Эти красочные результаты отображаются на той же странице результатов поиска, чуть выше обычного фрагмента.

Во-первых, есть богатый  фрагмент с  изображением и звёздными рейтингами и дополнительными ссылками.  

Затем, есть карусель рецептов, которая содержит несколько карточек .

Итак, как вы, вероятно, можете сказать, богатые результаты поиска – это результаты, которые выделяются из-за их форматирования и расположения на экране.

Для многих получение богатого результата для определенного фрагмента контента может быть важной целью.

Результаты выделяются и, как правило, генерируют довольно много кликов.  Кроме того, отображение вашего контента, как богатого результата похоже на печать одобрения Google.

В море контента ваш контент был выбран для получения богатого результата. Тем не менее, основная цель богатых результатов – информировать поисковика.

Это может помочь пользователю решить, непосредственно со страницы результатов поиска, является ли конкретный результат поиска тем, который он ищет.

Пример

Давайте представим, что у вас есть бизнес по доставке цветов.  Вы проделали большую работу, чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах по термину [доставка цветов в Нидерланды].

Вы довольно хорошо оцениваете, но ваш конкурент имеет богатые результаты, а вы нет.

Он напрямую показывает свои обзоры в результатах поиска, а его цветочный магазин оценивается в 4,5 из 5 звезд.

Его звезды просто естественно бросаются в глаза. Он может привлечь больше кликов от поисковиков своим высоким рейтингом. Только потому, что у него более «заслуживающий доверия» профиль.

Когда дело касается богатых результатов, есть что иметь в виду.  Поисковые системы должны определить, получают ли ваши статьи богатые результаты.  

Нет никаких гарантий, что вы их получите.  

Лучшее, что вы можете сделать, это написать отличный контент, поддерживать свой сайт в технической форме и, конечно же, использовать структурированные данные!

Типы богатых результатов

Существуют различные типы богатых результатов.  

И для каждого вида богатого результата существует соответствующая разметка типа Schema.org.

Например, если у вас есть сайт рецептов, вам нужно использовать тип Schema.org Recipe. Для книг есть специальный тип books Schema.org, и ещё для видео, новостей и т. д.

Вы понимаете суть?  

Каждый тип контента должен быть размечен соответствующей разметкой типа Schema.org.

 Давайте рассмотрим некоторые из богатых результатов и соответствующие им типы Schema.org.

Однако обратите внимание, что это всего лишь несколько примеров типов контента, которые получают богатые результаты.

Google непрерывно расширяет список. Итак, если вы хотите идти в ногу с этим, посетите галерею поиска Google.

Продукция

Размечайте продукты с помощью Schema.org/Product, и вы можете получить богатые результаты в результатах поиска.  Например, ваш продукт можно улучшить с помощью рейтингов, цен и доступности (изображение 5).

В этой публикации мы разберём, как вы можете улучшить свои списки продуктов в поисковых системах.

Местные предприятия и организации

Ваш местный бизнес должен представлять правильные структурированные данные поисковым системам (Schema.org/ LocalBusiness).  

Если вы используете эти  данные, поисковые системы подберут их и могут выделить ваш бизнес в результатах  (изображение 6).

Если вы хотите отметить свой местный бизнес, вы должны прочитать статью о местных списках компаний.

Рецепты

Богатые результаты для рецептов бывают разных форм.  

Например, они могут быть представлены в карусели рецепта. Эти результаты обычно находятся в верхней части страницы результатов поиска.

Естественно, это те, которые люди видят первыми.

Кроме того, рецепты могут отображаться как отдельные богатые результаты, с изображением, рейтингами, временем приготовления и т. д. (Изображение 7).  

Чтобы активировать богатые результаты для рецептов, вам нужно добавить Schema.org/Recipe данные на свой сайт.

Видео

Если вы регулярно размещаете видео на своем сайте, было бы здорово, если бы они заняли видное место в результатах поиска (изображение 8).  

Для видеороликов также можно добавить улучшения, такие как «живой» значок или  метки времени. Ознакомьтесь с возможностями видео на Schema.org.

Чтобы сделать это проще, вы также можете рассмотреть возможность использования Yoast Video SEO.

Работа

Разметка ваших вакансий с помощью Schema.org/JobPosting может позволить включить ваши списки вакансий в интерфейс Google Jobs (изображение 9).

Вопросы и ответы

 Разметка FAQ позволяет получить богатые результаты для страниц часто задаваемых вопросов (изображение 10).

Вы также можете легко создать контент для этих страниц с помощью блока часто задаваемых вопросов от Yoast SEO.

Практические руководства

Разметка Schema.org/HowTo даёт вам богатые результаты для ваших практических руководств.  

Плагин Yoast SEO также имеет блок Руководств, который автоматически добавляет необходимую разметку схемы на вашу страницу.   

Обратите внимание, что богатые результаты Руководств в настоящее время работают только на мобильных устройствах.

Панель «Граф знаний»

 Панель «Граф знаний»  — это  большой блок  информации справа в результатах поиска Google.  Этот блок деталей отличается от блока информации о конкретном результате поиска.

Google заполняет этот граф, проверяя и оценивая связанный контент по какой то конкретной теме.  Одним из источников, которые он проверяет, являются структурированные данные сайта.

Если у вас есть проверенная компания или если вы являетесь авторитетом в определенной области, вы можете увидеть своё имя, логотип и профили в социальных сетях (изображение 12).

Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?

Да, результаты внедрения структурированных данных работают везде. Мобильный телефон является одним из мест, где результаты реализации схемы наиболее заметны.

Если страница соответствует критериям Google, вы можете забронировать билеты в кино или забронировать столик в ресторане. Прямо из результатов поиска.  

Если вы правильно реализуете структурированные данные, вы также можете иметь право на несколько интерактивных дополнений на страницах мобильного поиска.  

Если вы добавите AMP  в уравнение, вы можете получить ещё больше одобренных Google интерактивных лакомств на мобильных устройствах.

Добавление структурированных данных с помощью Yoast SEO

К счастью, есть более простой способ добавить структурированные данные в ваш контент.

Начиная с Yoast SEO 8.2 и выше, вы также можете добавлять структурированные данные с помощью плагина Yoast SEO, если вы используете WordPress.  

В этом обновлении разработчики представили концепцию блоков структурированных данных Yoast SEO.

Давайте рассмотрим этот функционал более подробно.

Структурированные блоки данных Yoast SEO

WordPress представил свой новый редактор блоков в декабре 2018 года.  В этом новом редакторе вы можете использовать блоки, которые вы можете видеть, как отдельные элементы контента.

С помощью этих блоков вы можете структурировать свой контент и создавать свою страницу.
В Yoast SEO разработали блоки структурированных данных. Чтобы помочь вам добавить структурированные данные в ваш контент очень простым способом.

Вы просто выбираете блок в редакторе блоков (см. изображение 13), и блок поможет вам заполнить все необходимые данные.

Разработчики запустили блоки How-to и FAQ, но по мере развития Yoast SEO они будут добавлять все больше и больше этих структурированных блоков данных. Чтобы обеспечить для вас наилучшие шансы добавления структурированных данных и получения желанных богатых результатов.   

Давайте подробнее рассмотрим блоки Руководства и FAQ.

Блоки с инструкциями

Практические структурированные данные являются довольно новым дополнением к словарю Schema.org. 

Вы используете его для разметки контента. Который учит людей, как делать что-то, следуя ряду шагов.  

Это может быть то, как испечь торт, как защитить свою квартиру от кошек или как установить Yoast SEO Premium.

Давайте рассмотрим пример. Если вы ищете «как поменять шины», вы найдёте рекомендуемый результат, показанный на изображении 14 в верхней части страницы результатов поиска.

Это богатый результат, который отвечает на вопрос, перечисляя шаги, которые вам нужно выполнить, чтобы поменять спущенную шину.

Но как получить такой результат?  Как мы видели ранее, вам нужно добавить код в свой контент, чтобы Google знал, как его интерпретировать. 

Структурированные блоки данных Yoast помогут вам в этом.  Если вы нажмёте: Добавить блок> Yoast структурированный блок данных> Yoast руководства в редакторе блоков ( изображение 13), вы увидите следующий блок (изображение 15).

Таким образом, если вы выполните шаги в блоке, вы заполните все необходимые данные.  Код будет добавлен к вашему контенту автоматически.  

Это увеличит ваши шансы на то, что Google покажет избранный фрагмент инструкций для вашего сайта.

Блоки часто задаваемых вопросов

Так же, как и блоки Руководств, вы также можете добавлять блоки структурированных данных Yoast FAQ (см. Изображение 16 и Изображение 17).   Эти блоки делают создание страницы часто задаваемых вопросов очень простым.

И они автоматически добавляют необходимые структурированные данные. Для того, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли делиться с людьми классными вещами.

Заключение

Богатые результаты – это результаты поиска, которые предлагают больше, чем стандартные результаты поиска.  

Мы рассмотрели несколько типов богатых результатов.  Ещё обсудили расширенные фрагменты, богатые карты и граф знаний.

Мы разобрались, почему богатые результаты являются независимыми для SEO.

Наконец, мы посмотрели, как получить богатые результаты для вашего сайта, используя структурированные данные из Schema.org.

Или используя структурированные блоки данных в плагине Yoast SEO.